El SEO para escritores te ofrecerá la ventaja de recibir tráfico orgánico, porque serás más visible en Google.

En este artículo, Jamil Mansilla mostrará los aspectos más importantes para aplicar el SEO a tu web.

¿Qué es SEO?

El posicionamiento SEO es una disciplina del marketing digital, que tiene como objetivo mejorar la visibilidad y posición en los motores de búsqueda. Es decir, el SEO está formado por un conjunto de acciones que se aplican, principalmente, sobre un sitio web, con el objetivo de atraer más tráfico de forma orgánica.

Popularmente, se conoce al SEO como «la acción de aparecer más alto en Google».

¿Por qué es importante el SEO para la página de un autor?

La aplicación de SEO en la página de un escritor es importante, al igual que lo es en la página de cualquier otro profesional.

Principalmente, destacaría los siguientes motivos para aplicar SEO en tu blog:

  • Te ayuda a crear el contenido adecuado: el SEO te ayuda a saber qué busca la gente, por tanto, crearás el contenido que ya sabes que interesa a tu público.
  • Tu contenido llegará a tu buyer personal: al optimizar el contenido para SEO, este se mostrará a los usuarios realmente interesados en él.
  • Aumenta el tráfico a tu página: al mostrar un contenido optimizado, tu página alcanzará mejores posiciones y llegará más tráfico a tu sitio.
  • Mejora la experiencia de tus visitantes: existen algunos aspectos del SEO, como mejorar la velocidad de carga, que aportarán una mejor experiencia a tus lectores.

En resumen, el SEO te ayudará a crear contenido relacionado con tus metas y dirigido a las expectativas de tu público objetivo.

Cómo aplicar el SEO en la web de un escritor

Aplicar el SEO para tu página de autor es difícil de explicar en profundidad en un único artículo.

En esta guía, puedes aprender los pasos para posicionar una web en Google.

Sin embargo, hay tres puntos principales que mencionaré a continuación, que resumen lo más relevante que debes hacer para posicionar tu web en Google.

Indexación de la página web

El algoritmo de clasificación de Google descubre, rastrea, indexa y clasifica el contenido de todas alas páginas web. Si tu contenido nunca es indexado, es imposible que alcance buenas posiciones.

Para ello, el primer paso es dar de alta tu web en la herramienta Google Search Console.

Una vez esté incluida en esta herramienta y comience a recibir tráfico, observarás un panel similar al siguiente:

Muestra de resultados en Google Search Console

Al estar dado de alta será más fácil que Google descubra tu contenido y a través de la herramienta, podrás monitorear el progreso de tus páginas.

Para darte de alta en la herramienta, puedes ver este tutorial, donde se mencionan tres formas para instalar Search Console en tu página web.

Búsqueda de Keywords

La búsqueda de palabras clave es un proceso que permite descubrir qué tipo de consultas buscan los usuarios. De esta forma, dedicas tus esfuerzos a crear contenido para aquellas personas a las que realmente les interese.

Para hacer tu búsqueda de palabras clave existen muchas herramientas.

Herramientas de pago como Semrush o Sistrix, te facilitarán mucho la tarea y te mostrarán muchos más datos.

Ejemplo de busqueda de keywords con Ahrefs

Ejemplo de búsqueda de Keywords con Ahrefs

Pero, el mismo Google puede servir de herramienta de búsqueda de palabras clave.

Cuando Google autocompleta tu resultado, te indica las consultas que la gente busca:

Función autocompletar de Google

Y al marcar con un asterisco entre la consulta, al inicio o al final, te irá aportando diferentes sugerencias.

Sugerencias de Google

Y aportando más sugerencias, Keywordtool.io es una herramienta gratuita que te facilitará encontrar palabras clave.

sugerencias de Keywordtool.io

Como escritor, puede interesarte publicar dos tipos de contenido.

Lo que se conoce como keywords transaccionales.

Son las consultas que pueden ayudarte a captar clientes.

Por ejemplo, si vendes un libro juvenil de novelas de amor, consultas como «Mejores libros de romance juvenil».

Elegir palabra clave

Pueden atraer usuarios que estén buscando elegir un libro con esas características, y al crear el artículo, puedes destacar el tuyo.

Y muchas otras consultas que tengan una intención de búsqueda próxima a la compra.

buscar palabras clave transaccionales

Lo mismo puedes aplicar en el caso de que vendas un servicio.

Y, por otra parte, puedes crear una entrada en tu blog con un carácter más informativo, no tan relacionados con la venta.

Estas serán consultas del tipo, «recomendaciones para escribir un libro» o «proceso de publicar un libro».

Palabras clave informativas

En definitiva, el objetivo de la keyword puede ser estar más encaminado al tráfico o más cercano a la venta.

Lo importante será que elijas escribir un artículo que sabes que la gente busca y que se ajuste al objetivo perseguido.

Optimización del contenido

Mostrar un contenido optimizado es una forma de ayudar a Google a comprender tu página. Haciéndole ver que es adecuado para que lo muestre ante ciertas consultas.

En el posicionamiento, esta parte se conoce como SEO On Page, que hace referencia a las mejoras SEO que se aplican dentro de la página.

Estas son las principales prácticas de SEO On Page que debes aplicar:

Snippet

El Snippet de la página es la suma del título, la descripción y la URL.

Este aparece en la hoja de resultados de Google y tiene un efecto importante tanto en el posicionamiento, como en la impresión que causa al usuario.

Ejemplo de snippet

La etiqueta title, incluye el título de la página, la description, un breve resumen del contenido de la página y la URL, la dirección de la página.

Cómo redactar cada uno de los apartados:

  • Debe ser descriptivo, resumiendo el contenido de la página.
  • Contener la palabra clave objetivo.
  • Único para cada página de tu web.
  • No superar más de 55–60 caracteres.
  • Se recomienda incluir alguna/s palabra/s para incitar al clic.

Descripción:

  • Cada descripción debe ser única.
  • No superar los 155 caracteres.
  • Incluir la palabra clase una o dos veces.
  • Describir de forma clara y concisa la página y mostrar alguna motivación para que hagan clic.

URL: la mejor recomendación es limitarse aincluir la keyword de la página, sin utilizar caracteres especiales, ni mayúscula, ni guiones bajos, ni tildes.

Para crear títulos y descripciones, podéis hacer uso de esta herramienta de contador de caracteres, para ajustarse al tamaño adecuado de forma sencilla.

Ejemplo de creacion de snippet

Si tu web está construida con WordPress, estos apartados los podrás modificar con un plugin SEO como Rank Math o Yoast, desde el panel de edición de cada página.

Por ejemplo, en Rank Math encontrarás un cuadro similar al siguiente:

Ejemplo de resultados en Rank Math

Encabezados

Los encabezados se utilizan para subdividir el contenido por apartados, temas, fases, etc.

A la hora de optimizar el contenido, mostrar una jerarquía de encabezados adecuada e incluir keywords dentro de los encabezados será importante.

Existe la posibilidad de incluir hasta seis niveles de encabezados, y Google interpretará como partes más importantes del contenido aquellos en niveles más bajos.

Para crear una estructura de encabezados adecuada, incluye la keyword principal en el encabezado H1, y no crees más de un encabezado principal.

Para el resto de encabezados, incluye keywords relevantes para la página, respetando la jerarquía.

Estructura de encabezados en WordPress

Una estructura de encabezados bien organizada, además de ayudar a Google a comprender tu contenido, proporcionará una lectura más cómoda al usuario.

Contenido

A la hora de redactar el contenido es importante tener en cuenta varios aspectos:

  • Crea la cantidad de contenido adecuada: crea un artículo tan extenso como sea necesario; no te fijes en el número de palabras, sino en que sea la cantidad adecuada para responder a la consulta.
  • Optimízalo para tu keyword: incluye la keyword algunas veces durante el texto, variaciones, sinónimos y palabras relacionadas para aportar un contenido más semántico.
  • Enriquece el contenido: utiliza negritas, listados, cursivas, etc.

Etiqueta Alt

El Alt de las imágenes es un atributo que describe el contenido que muestra la imagen.

Si no completamos este atributo, Google no podrá interpretar el contenido que representa, por tanto, es muy necesaria la inclusión del apartado Alt en las imágenes.

Este apartado lo podrás encontrar en WordPress como «Texto alternativo», al editar una imagen subida a «Medios».

Completar atributo Alt de la imagen

El texto alternativo debe ser una descripción de lo que muestra la imagen sin mayúsculas, ni caracteres especiales.

Anchor Text

El enlazado interno entre las páginas de un sitio es un aspecto muy importante en SEO.

A la hora de incluir enlaces entre las distintas páginas de una web o incluso enlaces externos, es importante el anchor text utilizado.

El Anchor text o «texto ancla» es el conjunto de palabras sobre las que se incluye el enlace. Por ejemplo, en este párrafo, el texto de anclaje es la palabra «estilo».

Ejemplo de texto ancla

El Anchor text sirve para ayudar a Google a entender qué tipo de contenido existe en la página que se está enlazando.

A la hora de crear un texto ancla, por lo general se recomienda enlazarlo utilizando la Keyword de la página (no de forma exacta, sino que suene natural) y variaciones de la palabra clave.

Por ejemplo, para enlazar a nuestra página enfocada al siguiente conjunto de palabras clave: «claves para escribir un texto».

El texto ancla puede ser algo similar a: «pautas para redactar textos» o «aspectos importantes para escribir un texto».

También es relevante el contexto que acompaña el Anchor, porque así complementas la información con el texto que le rodea.

Utilizar un enlace del tipo: «en este post» o «aquí», también sería válido.

Por ejemplo: Puedes ver más información en este post donde explico las cinco claves más importantes para crear tus textos.

Resumen

Aplicar el SEO para autores es importante para poder alcanzar mejores resultados en los esfuerzos que se realicen en la página.

Siguiendo las recomendaciones SEO mencionadas en el artículo, podrás crear un blog que consiga atraer tráfico orgánico.

Agradecimiento

Esta entrada ha sido elaborada por Jamil Mansilla: consultor SEO. Te invito a que visites su página web, en la cual encontrarás los mejores artículos sobre SEO.